LIQUI MOLY verlängert sein Engagement in der Formel1 bis Ende 2022. Bei 50 Prozent aller Rennen werden Werbebanden des deutschen Öl- und Additivherstellers ab 2020 zu sehen sein. „Noch nie haben wir ein medienwirksameres Sponsoring abgeschlossen als dieses“, sagte Ernst Prost, Geschäftsführer von LIQUI MOLY.

„Die einzigartige Reichweite der Formel1 ermöglicht es uns, die ganze Markenbekanntheit von LIQUI MOLY auf der Welt zu erhöhen“, so Ernst Prost. Dabei geht es aber nicht allein um bloße Reichweite. „Die Formel1 ist Premium im Motorsport und LIQUI MOLY ist Premium bei Ölen und Additiven. In der Formel1 zu werben, das ist ein sehr starkes Signal an Endverbraucher wie auch an den Handel. Das hilft uns, aus dem immer stärker werdenden medialen Grundrauschen hervorzustechen“.

2019 stieg LIQUI MOLY in die Formel1 ein. Ein mittelständischer Öl- und Additivhersteller in der größten Rennserie der Welt, das ließ die Branche damals aufhorchen. Bei 11 Grand Prix war das blau-rote Logo prominent entlang der Strecke zu sehen. „Insgesamt haben mehr als 1,9 Milliarden Menschen in beinahe 200 Ländern die Rennen im Fernsehen verfolgt“, so Ernst Prost. Ganz zu schweigen von den Online-Übertragungen, den Zuschauern vor Ort und der Nachberichterstattung. Vor Ort kommen im Mittel 200.000 Anhänger pro Rennen dazu.

„Dass unsere Partnerschaft nach dem erfolgreichen vergangenen Jahr ausgeweitet wird, zeigt, was die Formel1 in Sachen Markenbekanntheit und -loyalität zu leisten vermag“, sagte Chase Carey, CEO der Formel1. „Wir freuen uns, LIQUI MOLY künftig noch enger einzubinden“.

Die Formel1 ist das größte, jedoch nicht das einzige weltweit relevante Sponsoring der Marke. LIQUI MOLY ist ebenso in der MotoGP vertreten, ist Namensgeber des LIQUI MOLY Bathurst Langstreckenrennens, war bei der Handball-Europameisterschaft im Januar zu sehen und ebenso bei vielen Wintersportveranstaltungen. „Dies alles ist nicht Selbstzweck, sondern es sind große Bausteine unseres Marketingkonzepts, das den Abverkauf bei den Partnern unterstützt“.

Die weltweite Wirkung dieser Engagements ist zentral für LIQUI MOLY. Der Anteil seines Heimatmarktes Deutschland am Gesamtumsatz sinkt beständig. „Dort haben wir eine so starke Stellung, weiteres Wachstum ist nur noch schwer möglich “, so Ernst Prost zum Abschluss... (TX)